Heute suchen viele Menschen zuerst im Internet, wenn sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder Informationen brauchen.
Deshalb ist es für Unternehmen wichtig, online präsent zu sein. Eine gute Website allein reicht jedoch nicht aus. Potenzielle Kunden müssen sie auch finden können.
Hier kommt SEO, also Search Engine Optimization, ins Spiel. Das Ziel von SEO ist es, eine Website für Suchmaschinen zu optimieren und ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern. Wenn eine Seite bei einer relevanten Google Suche weit oben erscheint, wird sie von mehr Menschen gesehen. Dadurch können neue Besucher und potenzielle Kunden auf die Website kommen.
Die richtigen Keywords finden
Keywords sind ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Sie zeigen, welche Begriffe Menschen bei Google eingeben, wenn sie nach einem bestimmten Thema suchen. Für Unternehmen ist es deshalb wichtig zu verstehen, welche Suchbegriffe für ihre Zielgruppe relevant sind.
Tools wie SISTRIX können bei der Keyword Recherche helfen. Dort kann man zum Beispiel analysieren, für welche Begriffe eine Website bereits rankt und bei welchen Themen noch Potenzial besteht. Auf dieser Basis können bestehende Seiten optimiert oder neue Inhalte geplant werden.
Dabei sollte man nicht nur Keywords mit einem hohen Suchvolumen auswählen. Wichtig ist auch, dass der Suchbegriff wirklich zum Inhalt und zum Angebot des Unternehmens passt.
Guter Content als Teil von SEO
SEO und Content gehören eng zusammen. Es geht nicht darum, möglichst viele Keywords in einen Text einzubauen. Die Inhalte sollten in erster Linie hilfreich, verständlich und relevant für die Nutzer sein.
Auch eine klare Struktur ist wichtig. Passende Uberschriften, interne Verlinkungen und gut aufgebaute Texte erleichtern es den Besuchern, Informationen zu finden.
Gleichzeitig können Suchmaschinen den Inhalt einer Seite besser verstehen und einordnen. Hier zeigt sich auch die Verbindung zur User Experience. Wenn Menschen über Google auf eine Website kommen, sollten sie sich dort schnell orientieren können. Sichtbarkeit bringt wenig, wenn die Nutzer die gesuchten Informationen nicht finden oder die Seite direkt wieder verlassen.
SEO und SEA als Teil des Online Marketings
Neben SEO spielt auch SEA, also Search Engine Advertising, eine wichtige Rolle. Mit SEA können Unternehmen bezahlte Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe schalten und dadurch schnell in den Suchergebnissen sichtbar werden.
SEO funktioniert anders und braucht meistens mehr Zeit. Dafür kann eine gute Position in den organischen Suchergebnissen langfristig Besucher auf die Website bringen. SEO und SEA müssen deshalb nicht getrennt betrachtet werden. Zusammen können sie verschiedene Ziele einer Online Marketing Strategie unterstützen.
Von der Sichtbarkeit zum Erfolg
Erfolgreiches Online Marketing beginnt damit, die eigene Zielgruppe zu verstehen.
Unternehmen sollten wissen, wonach ihre potenziellen Kunden suchen, welche Inhalte für sie interessant sind und wie sie sich auf einer Website bewegen. SEO, Keywords, Content, SEA und User Experience greifen dabei ineinander.
Für Unternehmen kann es schwierig sein, all diese Bereiche gleichzeitig zu planen und regelmäßig zu optimieren. Hier kann econcess unterstützen. Durch die Verbindung verschiedener Maßnahmen kann eine digitale Strategie entstehen, die nicht nur für mehr Sichtbarkeit sorgt, sondern auch die passenden Nutzer erreicht und sie auf der Website weiterführt.
